Когда Дженнифер Лопес публикует фото с элементами казахского ювелирного искусства — интернет замирает, а Казахстан невольно получает бонус к своему имиджу за рубежом. Новая фотография поп-дивы в Instagram, на которой она позирует с национальным білезіком (традиционный казахский браслет), вызвала волну энтузиазма в соцсетях — особенно со стороны казахстанской аудитории.
Комментарии с гордостью указывают на происхождение украшения, фактически превращая фото в непрошеную, но эффективную культурную кампанию. Не столь важно, осознавала ли сама Лопес значение этого жеста — результат сработал.
Это уже не первый раз, когда мировые знаменитости, намеренно или случайно, становятся рупором казахского визуального кода. Ранее, напомним, El.kz рассказывал о неожиданном «госте» на концерте Джей Ло в Алматы — кузнечике, ставшем виральной звездой в TikTok и СМИ.
Мягкая сила в ювелирной форме
Культурные детали вроде білезика — пусть и небольшие, но ценные элементы в неформальной дипломатии. Национальные украшения, ткани, образы и мотивы, попадающие в поле зрения мировых инфлюенсеров, способны формировать узнаваемость бренда страны не хуже, чем миллионы долларов на туристическую рекламу.
Казахстан уже делает шаги в сторону более активного продвижения своего культурного наследия за рубежом. Однако, когда за дело берутся такие неожиданные «послы», как Джей Ло, — это не только приятно, но и экономически выгодно.
Одно фото в правильных украшениях способно достичь тех же результатов, что и месяцы PR-кампаний. Пожалуй, стоит задуматься: может, следующим шагом станет не просто білезік, а целая капсульная коллекция казахских украшений на красной дорожке?
