[:ru]
Россияне стали больше читать — особенно выросли продажи книг по психологии, также популярностью пользуется классическая художественная литература. Об этом пишет газета «Ведомости».
Представители Wildberries сообщили изданию, что в прошлом месяце их покупатели приобрели на 75% больше книг по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, у Ozon объем продаж книжной продукции вырос на 30%.
Одно из крупнейших издательств России «Эксмо» также зафиксировало рост продаж книг на маркетплейсах.
По словам президента издательской группы «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, для издательств маркетплейсы сейчас являются одним из основных каналов продаж. Через этот канал дистрибуции в марте продали на 20% больше бумажных книг (чем в прошлом году).
Также в прошлом месяце выросли продажи у крупнейшего дистрибутора электронных книг — группы компаний «Литрес». Самыми популярными жанрами у пользователей стали саморазвитие / личностный рост, любовное фэнтези и современные любовные романы.
Какие книги россияне покупают чаще всего
По данным Wildberries и Ozon, в марте жители России часто покупали книги по психологии.
В топе продаж в этом сегменте:
- «Сказать жизни «ДА!»: психолог в концлагере» австрийского психиатра Виктора Франкла;
- «Тайная опора: привязанность в жизни ребенка» Людмилы Петрановской;
- «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко.
У издательства «Эксмо» продажи книг из раздела «популярная психология» на маркетплейсах увеличились на 12%. Лидером продаж также стала книга «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя».
Кроме книг по психологии среди пользователей маркетплейсов большим спросом пользовалась художественная литература, преимущественно классическая.
Лидеры продаж в сегменте художественной литературы:
- «Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда;
- «Джейн Эйр» Шарлотты Бронте;
- «1984» Джорджа Оруэлла.
Причины роста продаж
По мнению директора по развитию бизнеса Ozon Анны Карповой, рост спроса на книги по психологии и самопознанию может быть связан с «внешним контекстом». Она добавила, что подобный тренд наметился еще в 2020 году, когда мир столкнулся с пандемией коронавируса.
Новиков из «Эксмо-АСТ» считает, что недавние продажи книг стимулировал анонсированный рост цен на издания на фоне подорожания бумаги, а также возможный дефицит, который обусловлен заявлениями о приостановке лицензионных договоров и уходе с российского рынка зарубежных авторов.
В Wildberries также считают, что россияне обратили внимание на книги из-за отмены зарубежных кинопремьер.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров заметил, что чаще всего книги берут на маркетплейсах вместе с другими товарами.
«Частота покупок на маркетплейсах высокая и постоянно растет в связи с расширением ассортимента и развития экспресс-доставки. Поэтому для потребителей книги хорошо дополняют мультикатегорийные заказы, особенно за счет эффективной системы рекомендаций и продвижения книг на площадке», — говорит он.
В Ozon и «Эксмо» подтвердили это. По словам Карповой, около 40% покупателей добавляют книги к своим заказам по рекомендациям площадки.
[:]
