Казахоязычный контент в социальных сетях Казахстана продолжает расти, однако русский язык по-прежнему занимает ведущие позиции на большинстве платформ. При этом в одной из популярных соцсетей публикаций на казахском уже больше, чем на русском. Такие данные приводит исследование Brand Analytics за август 2026 года, передает Altyn-Orda.kz
Результаты исследования опубликовало издание Tribune.kz 22 октября. Специалисты проанализировали более 3,3 млрд сообщений в социальных медиа, чтобы оценить активность пользователей и языковую картину в интернете.
Где казахский язык обходит русский
Самая заметная особенность исследования — результаты Facebook. Здесь доля сообщений на казахском языке составила 41,4%, тогда как на русском — 39,2%.
В Threads казахский язык занимает 19% публикаций, а в Instagram — 18,8%. В TikTok этот показатель составляет 15,7%.
Однако говорить о том, что казахский уже стал основным языком социальных сетей Казахстана, пока рано. Например, на YouTube доля русскоязычных сообщений достигает 78,2%, во «ВКонтакте» — 71,3%, а в «Одноклассниках» — 71,1%.
Таким образом, языковая ситуация заметно различается в зависимости от платформы. В одних соцсетях казахоязычный контент занимает значительную долю, в других преобладают публикации на русском языке.
Instagram впереди по количеству казахоязычных публикаций
Если оценивать не процент, а абсолютное количество сообщений на казахском языке, лидером оказался Instagram.
По данным Brand Analytics, в августе 2026 года здесь опубликовали 5,47 млн казахоязычных сообщений. Их авторами стали около 1,23 млн пользователей.
В Threads за тот же период насчитали 3,63 млн сообщений на казахском языке, а в TikTok — 2,51 млн.
При этом у Threads есть своя особенность: несмотря на меньший объём публикаций, чем в Instagram, пользователи активно обсуждают общественные вопросы и делятся мнениями. В TikTok же авторов казахоязычного контента оказалось больше, чем в Threads: около 886,3 тыс. против 472,8 тыс.
Это означает, что количество сообщений и количество авторов не всегда совпадают по динамике. На одной платформе пользователи могут публиковать контент чаще, а на другой — аудитория авторов может быть шире.
Почему данные о языке в соцсетях не так просты
Исследователи отмечают, что в Instagram и TikTok значительная часть публикаций относится к контенту, язык которого сложно определить автоматически. Речь идёт о коротких репликах, эмодзи, хэштегах и сообщениях без полноценного текста.
Доля таких публикаций составила 36,6% в Instagram и 44,3% в TikTok. Поэтому цифры не дают исчерпывающей картины того, на каком языке общаются все пользователи этих платформ.
Кроме того, исследование учитывает публичные сообщения, а не личные переписки. Оно показывает языковую структуру открытого контента, но не позволяет напрямую определить, на каком языке каждый казахстанец говорит дома или общается с друзьями.
Казахский контент растёт, но картина неоднозначна
По данным Brand Analytics, объём казахоязычных публикаций увеличился почти на всех исследованных площадках. Исключением стал Telegram: за год число сообщений на казахском языке и количество их авторов сократились примерно на треть.
Ещё один важный показатель касается онлайн-СМИ. Согласно данным Комиссии по реализации государственной языковой политики при правительстве, приведённым в исследовании, доля казахоязычного онлайн-контента в средствах массовой информации достигла 78%, а доля интернет-ресурсов на государственном языке составила около 60%.
При этом в пользовательских публикациях русский язык сохраняет ведущие позиции на большинстве платформ. Это показывает, что языковая ситуация в официальных медиа и повседневном общении в интернете может существенно различаться.
В целом исследование фиксирует рост казахоязычного контента, но не подтверждает, что казахский уже доминирует во всех социальных сетях. Пока всё зависит от конкретной площадки, формата публикаций и активности пользователей.
